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某种程度上，中国已经创造了“经济奇迹”，中国有2亿数量增长的中产阶级消费者到国外旅游。根据中国商务部的数据显示，中国出境游游客数量在2015年达到了1.2亿人，平均花费近1.5万亿元，而且其中有近一半的开支都花在购物上。 全球因中国经济发展而受益的其中一个国家是日本，2016年根据Hotel.com的调查显示，日本是中国消费者旅游的首选目的地。 根据日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，2015年，有近500万中国游客赴日旅游，几乎是2014年240万的两倍，而且每位游客平均花费28.4万日元（约2346美元）。 中日之间的跨境贸易也随着中国旅游行业的增长而增长。日本经济产业省指出，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商产品销售额达1.08万亿日元（约89.2亿美元），到2019年，该数字将翻一倍多，达2.34万亿日元（约193.3亿美元）。 一些日本品牌，像个护及化妆品公司资生堂，也试图扩大它在中国本地的曝光率，接触更多中国消费者。从2017年1月开始，资生堂就计划在中国推出10家实体店，强调产品在日本制造，旨在吸引更多对假货和监管不严格产品感到心累的消费者，这是一种市场营销策略。 实体零售商也并非中国消费者海外购买产品的唯一目的地。 亚马逊日本站也在2016年6月推出中文版网站，回应中国网络用户的购物需求。新版本的网站让消费者能获取几百种万种产品，同时还给购买产品的澳洲消费者提供较低的运费。
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